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Piano Marketing: che cos’è e come si scrive

Avere un buon piano marketing è l’elemento centrale di ogni strategia aziendale

 

 

Partire semplicemente da un’idea, un prodotto o un servizio ed evitare di implementare un piano marketing valido è il motivo principale per cui falliscono la maggior parte delle startup.

Ma che cos’è il piano marketing?

Un documento strategico di pianificazione e programmazione con cui le imprese e i digital marketer sviluppano una completa analisi del business, una strategia di marketing in linea con gli obiettivi aziendali e tutta la gestione della promozione e della comunicazione esterna ed interna all’azienda.

 

 

Le 6 fasi del piano marketing

La prima fase del piano marketing è il brief, un documento in cui cominciare a definire tutto ciò che il cliente, il responsabile o il nostro stesso business richiede.

Per esempio: obiettivi SMART, budget e canali.

La seconda fase del è l’analisi del contesto in cui andremo a definire in modo specifico il mercato in cui andrà a muoversi, il target, i competitor e tutto ciò che riguarda il contesto con cui l’azienda dovrà confrontarsi.

Per esempio: mappa di posizionamento, analisi SWOT e analisi PESTEL.

La terza fase del è la pianificazione strategica in cui andremo a definire quali canali utilizzare per i nostri contenuti (social, blog…) e quali strumenti ci servono per metterli in pratica.

Per esempio: social, blog e tool.

La quarta fase è il business plan, un documento in cui si sintetizza il progetto aziendale e si delineano tutti i flussi di entrate ed uscita economici e finanziari, anche in ottica di comunicazione esterna verso potenziali investitori.

Per esempio: costi, entrate previste e attività di business.

La quinta fase è la pianificazione delle attività in cui andremo a svolgere operativamente tutte quelle task che avvieranno la strategia del piano marketing.

Per esempio: piano editoriale e calendario editoriale, sviluppo delle grafiche e gantt.

La sesta fase è l’analisi del risultato in cui andremo a monitorare e valutare se i risultati ottenuti siano positivi o negativi

Per esempio: CRM, insight social e Amministrazione.

In conclusione, non esiste una strategia unica efficace per tutti i business, ma il piano marketing ci darà la possibilità di realizzarla su misura per ognuno di essi.

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